La estadística en el sector de los medios de comunicación y las editoriales

La estadística juega un papel fundamental en la investigación de medios, los análisis de audiencia, de grupos objetivo y de mercado, etc., imprescindibles para la orientación al cliente de las empresas del sector. Y STAT-UP les ayuda en ello.

Y si como periodista se encuentra con estudios estadísticos de cuya fiabilidad o interpretación no está seguro, pregúntenos. Como expertos en estadística nos pronunciamos con regularidad en los medios de comunicación.

Su beneficio

Trabajando con STAT-UP, se beneficiará de nuestros profundos conocimientos estadísticos, en particular de la estadística descriptiva y multivariante así como de habilidades especiales como el text mining, y por otro lado de nuestra amplia experiencia en el manejo de grandes cantidades de datos y el tratamiento de valores perdidos. Nuestro dominio de programas como SPSS, R, etc. asegura una perfecta integración y la presentación profesional de los resultados.

Nuestras prestaciones en el sector

Una herramienta fundamental en el sector son las encuestas de lectores, oyentes o espectadores. Ya en la fase inicial de su planificación, estamos pensando en la evaluación. Así aseguramos que la información requerida se encuentre posteriormente en los datos recopilados garantizando así la eficacia. En el diseño del cuestionario aplicamos el Método del Diseño Total (TDM) para maximizar la respuesta.

En el caso de encuestas on-line ofrecemos además la programación de los cuestionarios, la ejecución de la encuesta y la recogida de las respuestas en una base de datos.

Y por supuesto proporcionamos una presentación gráfica de los resultados, llevamos a cabo los análisis requeridos y le ayudamos a interpretarlos.

Frecuentemente hay que contrastar los datos recogidos con otras fuentes de información. En estos casos, STAT-UP se encarga de la búsqueda de los datos de referencia adecuados, comprueba su plausibilidad y calcula índices o medidas similares, por ejemplo, para comprobar la representatividad de los resultados.

Nuestros servicios incluyen también asesoramiento en los análisis de audiencia, los informes de medios, etc.

Impartimos cursos de estadística de diferentes niveles adaptados a sus necesidades específicas.

También ofrecemos apoyo a tesis doctorales y otros estudios empíricos.

Ejemplos de proyectos

Encuesta de lectores
Contratado por un consultor del sector llevamos a cabo una encuesta de lectores para el periódico Bayernkurier. Asesoramos en la selección de preguntas y el diseño del cuestionario, programamos la versión on-line, juntamos los datos de los cuestionarios respondidos en papel y por la web en una base de datos, evaluamos los resultados y los representamos gráficamente. Igualmente analizamos las respuestas a las preguntas abiertas mediante text mining y redactamos un resumen interpretativo. Como servicio adicional proporcionamos un interlocutor para cuestiones de protección de datos, evaluamos las consultas de suscripción y llevamos a cabo la selección aleatorio de los ganadores de los premios que se sortearon como incentivo. El Bayernkurier ha publicado algunos resultados en su página web.
Encuesta de hoteleros
Contratado por Süddeutscher Verlag onpact evaluamos para la revista HotelMOSAIK una encuesta similar a la del ejemplo anterior, aunque dirigida a hoteleros. Aparte del procesamiento de datos, este proyecto implicó una importante labor de seguimiento, ya que el retorno de los cuestionarios por fax dificultó drásticamente la correcta recopilación de los datos.
Informe de medios
Para la emisora de radio de Munich Radio2DAY revisamos estadísticamente el informe de medios por posibles debilidades metodológicas y intermediamos a continuación entre nuestro cliente de la radio Radio2DAY y TNS Infratest, autora del informe.

Una selección de nuestros clientes del sector

Proyectos académicos

  • Encuesta de lectores de la revista de lujo finest.finance!
  • Encuesta de suscriptores en el 10º aniversario de la revista DER AKTIONÄR
  • Factores de influencia en el aumento de alcance de páginas web de medios de comunicación.